Las 13 personas que catapultaron a Rodolfo a lo más alto de TikTok

De las 35 personas que integran el equipo de campaña de la candidatura de Rodolfo Hernández, 13 se dedican a su estrategia de comunicación y redes sociales, paso clave en su ascenso para llegar a la casa de Nariño.

Esto significa que casi un tercio de su equipo de trabajo se concentra en generar contenido digital para diferentes plataformas, especialmente para TikTok, y hacerlo visible para una audiencia joven o políticamente desinteresada.

A juzgar por el resultado de la primera vuelta el 29 de mayo, esta estrategia le funcionó: el político de 77 años logró colarse en la segunda vuelta con 5.953.209 votos, el 28,15% de los votos obtenidos por los colombianos presentados en las urnas.

El grupo Hernández creó una ola que se acentuó entre abril y mayo, y hay varios artífices de este fenómeno. No se trata solo del golpe final de su estratega Ángel Beccassino, que aterrizó en la campaña a finales de marzo, sino también de una articulación con los canales digitales bajo la dirección de la publicista Luisa Fernanda Olejua Pico.

Olejuela se sumó a la campaña del exalcalde de Bucaramanga hace dos años y nueve meses como directora de comunicación, y desde ese momento el principal objetivo ha sido llegar a la red social TikTok, epicentro de la siglospara colarse en una plataforma para el más joven de los candidatos más veteranos en la carrera presidencial.

Se enfocan en conocer cómo funcionan los algoritmos de la red, buscar las canciones que más suenan, ver las etiquetas que son tendencia y los temas que despiertan emociones para lograr un crecimiento orgánico.

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Estos 13 jóvenes, entre publicistas, comunicadores y diseñadores, se refieren al candidato como “inge”. Ellos trazan la línea de contenidos, pero Hernández decide con cuáles aventurarse. En palabras de Olejua, “Es un equipo pequeño capaz de viralizarlo”.

Esta confirmación corresponde a una declaración realizada en enero, y este grupo de 13 personas es menor en número que las más de 20 dedicadas a la misma tarea por Gustavo Petro.

Un anciano entre los millennials

El candidato de la Liga de Gobernadores Anticorrupción se ha rodeado de jóvenes para su campaña electoral. Además de sus creativos, cuenta con estudiantes guías que han ingresado a la Rodolfoneta y que son articulados por Fabián Mayorga, uno de los rostros de este equipo de 35 personas que transportan a los niños de la campaña desde Bucaramanga y toda Colombia.

“Rodolfo se adaptó a los jóvenes que lo llevaron con ellos. Los consultores argentinos construyeron la matriz mediática de todo lo que es hoy, crearon el mensaje y la estrategia. Al llamar la atención de su audiencia, siguió con el mismo entusiasmo, diciendo que era él mismo y que no tenía filiación con nadie”, dice una persona a punto de iniciar sus aspiraciones presidenciales.

Entre los 20 y 30 años de sus filas también se encuentran colaboradores con años de experiencia en comunicación, como Óscar Jahir Hernández, su director político y excolumnista del diario Vanguardia, quien recorrió Colombia en una camioneta con una misión, departamento por departamento. , en 2021 en sus viajes: Consigue las primeras alianzas comunitarias del candidato.

Óscar Jahir, por ejemplo, visitó 52 de los 123 municipios de Bucaramanga tras la pandemia y los resultados de los kilómetros recorridos con su vehículo se vieron en las elecciones: el candidato ganó en 120 de esos municipios, los otros tres quedaron en manos de Gustavo Petro y ninguno salió junto a Federico Gutiérrez.

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“Hicimos un trabajo durante un año y medio, en silencio, en silencio y con calma”, dijo otro miembro de su equipo. Además de las primeras reuniones de los municipios y la estrategia TikTok, han creado una plataforma para los rodolfistas a través del portal Wappid.

En esta página articularon a sus seguidores por comunidades: jóvenes, mujeres y comerciantes, además de entidades geográficas, por departamentos y ciudades, y lograron segmentar su audiencia para enviarles noticias diarias a través de listas de difusión.

Esta táctica no fue exclusiva de Hernández, ya que el Pacto Histórico de Gustavo Petro también creó grupos de WhatsApp para difundir su contenido e invitar a tuitear.

El círculo de Rodolfo Hernández se prepara para las tres últimas semanas de campaña. Este miércoles fijarán la agenda de las giras por Colombia para la segunda vuelta del 19 de junio, en la que el político promete conseguir 12 millones de votos, más del doble que en las primeras elecciones.

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