Mujer, 41 años y “adicta” una hora al día, perfil de la usuaria de la red social

Los que tienen perfil en la red lo tienen en cuatro o cinco plataformas diferentes

Yolanda Veiga

Redes sociales. Imagina a un chico de 15 o 16 años escondido detrás de su teléfono contando Me gusta y subiendo selfies. Y cuál es la sorpresa cuando en lugar del adolescente detrás de este perfil, encontramos… a su padre o casi seguro a su madre. Por edad lo decimos. La edad media de los usuarios de las redes sociales es de 41 años, y hay más mujeres que hombres. Otro dato sorprendente: Ocho de cada diez internautas de entre 55 y 70 años tienen perfil de red. Estas son dos de las cifras incluidas en el decimotercer “Estudio de Redes Sociales 2022” elaborado por IAB Spain en colaboración con Elogia y presentado hace unos días.

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  • Facebook:
    “Es la plataforma líder en el grupo de mayores de 40 años. Los anunciantes que eligen esta red ofrecen contenido más tranquilo, tal vez una receta de video de un minuto y medio para promocionar un producto. Para disparar se utilizan ángulos más tradicionales”, explica Daniel Devai.

  • Instagram:
    “El formato debe ser más artístico, quizás secuencias estáticas mejor que el video, imágenes que enfaticen el aspecto visual, contenidos sofisticados para despertar el deseo en el internauta”.

  • TIC Tac
    «El código de esta red social es más informal que el de otras. Por esta razón, las imágenes parecen más realistas incluso con tomas movidas. El contenido es rápido y efímero.

El estudio se basa en encuestas a personas de entre 12 y 70 años (hasta el año pasado solo se encuestaba a personas mayores de 16 años). Este colectivo representa 35,8 millones de personas en España. De estos, 33,3 millones (93%) utilizan Internet y 28,3 (85%) son usuarios de la red. “Es un número muy alto, enorme, aunque ya bastante estable. Como el 15% que no usa redes. Y no lo hace, no tanto por una reticencia a la privacidad como afirmaron hace unos años. Hoy en día, la principal razón que esgrimen los no usuarios de las redes sociales es que no les gusta, porque no las disfrutan”, explica Belén Acebes, directora de operaciones de IAB Spain.

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“Tenemos la imagen de que el nativo digital es alguien muy joven, sí, pero el usuario medio de la red tiene 41 años”, corrige Ramón Montanera, director de Inteligencia de Mercados de Elogia. Y confirma que la edad ha aumentado ligeramente con el paso de los años. Lógicamente, porque los que usaban las redes hace diez años las siguen usando. Los datos de los “mayores” vuelven a sorprender: “Siete de cada diez internautas de entre 55 y 70 años tienen redes, incluso a la hora de ver lo que hacen o publican sus hijos o nietos”, asegura el experto .

Notable. Es la nota que los usuarios dejan en las redes sociales. «La situación de los datos es positiva, lo que demuestra que la satisfacción con las redes, que ya forman parte del día a día de casi todo el mundo, es alta. Les dan valor”, confirma Montanera.

“El interés en la creación de redes está creciendo. Prueba de ello es que el nivel de engagement está creciendo: cada vez hay más comentarios sobre los lanzamientos, más likes…”, añade Daniel Devai, Director General Europa de Epsilon Technologies, patrocinador de esta edición del estudio.

No una o dos redes. En promedio, cada usuario usa entre cuatro y cinco plataformas, que suelen estar en el grupo más joven: “La gente entre 18 y 24 años usa en promedio seis redes, y los mayores de 55 a 70 años no llegan a cuatro. » explica Belén Acebes. Y confirma el crecimiento de los datos: «En 2019, la media de redes por usuario fue de 3,3; En 2020 aumentó a 3,9; y ha subido a 4,7 en 2020 por la pandemia, para caer algo el año pasado».

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Una hora y diez minutos. Es la cantidad de tiempo que las personas dicen que pasan en las redes sociales todos los días. Tenga en cuenta que los datos no son objetivos, son declarativos. ‘Puedes pensar que estás allí por una hora, pero en realidad estás más o menos. La gente en general tiende a exagerar un poco en su percepción, por lo que esta cifra podría ser un poco menor”, ​​advierte el director de operaciones de IAB Spain.

En cuanto a las horas de mayor conexión, se aprecia una curva ascendente a partir de las tres y media de la tarde, es decir, al final de la jornada laboral y de clases.

“En el pasado, solo las marcas y los influencers creaban contenido. No más”

La expansión de las redes sociales también ha supuesto “una democratización de los contenidos”, dice Daniel Devai. “Antes eran las marcas y los influencers quienes creaban el contenido, ya fueran cápsulas informativas sobre salud, productividad o motivación personal. Pero hoy ese escenario ha cambiado. Por ejemplo, para anunciarse en TikTok no sirve el modelo clásico, el anuncio de siempre. El código, el lenguaje… Todo es diferente. En esta red social cada vez más popular se valora más la autenticidad, el hiperrealismo… que las producciones “cinematográficas”. Personas anónimas crean ese tipo de contenido y llegan a miles de usuarios”, explica el especialista.

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